这年头，对自己好一点才是上上之策。

　　送人圣诞礼物的风气已经不新奇，取而代之的是买好东西犒赏自己，根据美国零售业联合组织的调查，有将近 60% 的美国人倾向自己帮自己买礼物。

　　过去这两年，承认会自己买礼物犒赏自己的人增加了一倍之多，礼卡设计公司 Stored Value Solutions 的资深副总裁 Jenny Parris 表示，人们现在会想要在年末将存下来的钱拿来买点好东西，确实这几年美国人的消费变得比较谨慎，储蓄的风气比较盛行，但今年过低的汽油价格使得人们的可支配所得增加，因此消费力还是有一定的水平。

　　根据零售业联合组织的调查，今年美国人平均打算在年末假期消费的金额约为 800 美元，与去年的水平差不多，但自己犒赏自己的金额稍微提高了些，来到了 132 美元，组织的研究人员 Kathy Allen 表示，千禧年世代已经成为现在零售市场的主力。

　　现在人们倾向于提早进行假期采购，有些甚至在感恩节之前就开始了，因此有很多人为了犒赏自己一整年辛苦的工作，就会顺手替自己买些好货。

　　除了以上的原因，折价券也是令人们帮自己买礼物的原因，有些商店会在特定的商品上推出赠送折价券的推广方案，有些人买完送礼用的商品换来的折价券，就直接拿来买自己想要的东西。

　　Edward Jones 首席投资长 Kate Warne 曾经说过，今年的购物趋势就是＂Nesting and Connecting＂，最热卖的东西就是家居装潢以及科技产品。